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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Im Guerilla-Marketing
dreht sich alles um die eine Frage: Wie errege ich mit Originalität die Aufmerksamkeit der Konsumenten? Das gelingt der Werbung ja bei weitem nicht immer.
Denn heutzutage werden sämtliche Zielgruppen mit Marketingmaßnahmen geradezu überschwemmt, die sie mitunter ziemlich aufdringlich ins Visier nehmen. Guerilla-Werbung will
sich von solchen Spam-Methoden abwenden. Die Aufmerksamkeit durch überraschende Inhalte erregen. Wer es schafft, dem Betrachter
seiner Kampagne ein ‚Wow‘ zu entlocken, hat die Prinzipien des Guerilla-Marketing verstanden. Was Guerilla-Marketing ist, lässt sich am
besten mit praktischen Beispielen verdeutlichen. Das
Guerilla-Wow kannst du nur nachvollziehen, wenn du durch eine echte Kampagne selbst überrascht
wirst. In diesem Artikel soll es um die theoretischen Aspekte dieser unkonventionellen Marketingmethode genauso gehen wie um den praktischen Überraschungseffekt.
Lass dich durch unsere zehn Beispiele flashen. Guerilla-Marketing ist, kurz gesagt, Werbung, die auf unkonventionelle Art und Weise Aufmerksamkeit erregt.
Es handelt sich also um außergewöhnliche Kampagnen, die sich von der berieselnden Masse absetzen wollen.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A,
10969 Berlin, 03025771771Ein entscheidender Wirkverstärker für das Onlinemarketing
ist 167 Jahre alt: die Außenwerbung. Was zunächst kurios klingt,
ist durch verschiedene internationale Studien belegt.
Auch Facebook empfiehlt die Kombination aus Online.
Out-of-Home (OOH) zur Performance-Steigerung digitaler Marketing-Kampagnen. Außenwerbung
aktiviert die Online-Nutzung, steigert die Conversion von Social-Media-Ads, optimiert durch Geofencing das Mobile Targeting und lässt sich perfekt ins
Web verlängern. Hintergründe, Studien und konkrete
Anwendungsbeispiele liefert dieser Gastbeitrag der Kölner Spezialagentur für Out-of-Home
und Geomarketing planus media. Was vor 167 Jahren in Berlin mit
der ersten Litfaßsäule begann, ist heute das letzte Reichweitenmedium Deutschlands: An mehr als 300.000 Standorten des öffentlichen Raums stehen Out-of-Home-Medien. Dazu gehören neben den klassischen 18/1-Plakatformaten sowie den hinterleuchteten Mega- und City-Lights mittlerweile auch 145.000 digitale Screens an hochfrequenten Standorten,
u.a. Innenstadt, an Bahnhöfen und Flughäfen, im Handel, in der Gastronomie
und an vielen weiteren Freizeit-Touchpoints. Laut dem Fachverband Aussenwerbung (FAW) begegnen 83% aller Bundesbürger analogen oder
digitalen OOH-Medien mehrfach wöchentlich.

Was können sich Startups abgucken? Zugegeben:
Um Aktionen in dieser Größenordnung umsetzen zu können,
sind wohl Marketing-Budgets in sechsstelliger Höhe von Nöten. Allerdings können sich Jungunternehmen durchaus etwas von dem Gedanken dahinter abgucken: So erinnert ABC mit dem gezielten Platzieren von Erinnerungsstücken des ikonischen Serien-Sets
mit ein wenig Nostalgie Fans von früher an die Anfänge des Comedy-Formats, macht das Ganze gleichzeitig aber
auch für potentielle junge Zuschauer erlebbar. Das liegt vor allem an einer gelungenen Mischung aus Out-of-Home- und Experiential Marketing-Elementen. Was war die Idee?
Im vergangenen Jahr brannte derGrenfell Tower im Herzen der britischen Hauptstadt nieder, 71
Menschen starben. Seitdem ermittelt Scotland Yard gegen Bezirksrat.
Wohnungsgesellschaft wegen fahrlässiger Tötung. Bislang ohne Erfolg.
Die lokale Initiative „Justice 4 Grenfell” wollte medienwirksam daran erinnern und bedienten sich dafür an dem Film „Three Billboards Outside Ebbing, Missouri”.
Ähnlich wie die Protagonistin im Hollywood-Streifen nutzen die Aktivisten drei simple rote Plakatwände, auf denen „71 dead.

Durch Aufgreifen des alten Witzes, sollte dieses Mal die jüngere Zielgruppe angesprochen werden,
in dem nun unter dem neuen Slogan „Smell Like Your Own Man,
Man” der erwachsene Sohn im Mittelpunkt steht.
Die Old Spice Werbekampagne zeichnet sich also wieder durch Humor und gekonnte Zielgruppenansprache aus.

Ein Diamant, der ein Leben lang hält, wurde durch die Kampagne „A Diamond is Forever” von De Beers ab 1999 zum alternativlosen Symbol der Eheschließung. Mit dem Ziel, dass irgendwann jeder einen Ring zur Hochzeit kauft, zeigte De Beers nicht nur, wie Marketing dazu beitragen kann, einem Gegenstand zu einem unvergleichbaren Luxusgut werden zu lassen, welches jeder besitzen möchte. Ihnen ist es gelungen eine neue Branche für Hochzeitsringe zu schaffen. Die sechs besten Werbekampagnen zeigen, welche Wirkung ein gut durchdachtes und kreatives Konzept auch über viele Jahre hinweg erzielen kann. Schließlich gibt es aber keine allgemeingültige Weisheit, die den Durchbruch garantiert. Es bleibt vom Produkt, der Zielgruppe, dem Zeitgeist und den kreativen Köpfen hinter ihr abhängig, inwiefern sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen kann. Ihre bisherigen Kampagnen erbringen nicht den gewünschten Effekt? Dann kontaktieren Sie uns als Ihre Inbound Marketing Agentur aus Köln für weitere Informationen. Mithilfe unserer jahrelangen Erfahrung und ausgezeichneten Referenzen unterstützen wir Ihr Unternehmen auf dem Weg zum Erfolg.

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Nicht zuletzt erzählen sie von zwei Studierenden, die sich auf die Suche nach jenen Akteuren begeben und denen gewissermaßen in Echtzeit auf Schritt und Tritt durch Afrika und Europa gefolgt werden kann. Projektschaffende, die von ihrer Motivation und ihrem Weg erzählen, ermöglichen Personalisierung sowie Emotionalisierung und sollen auch bildungsfernen Schichten Identifikationsmöglichkeiten bieten. Die einzelnen Projekte zeigen nicht nur ein breites Spektrum an Handlungsfeldern, ihre jeweilige (Entstehungs-)Geschichte schafft Nähe und stellt lebensweltlichen Bezug her. Durch das Zusammenspiel von Informationsgehalt und persönlichen Eindrücken, von gewichtigen Themen und unterhaltsamen Kurzfilmen sollen nicht nur der Verstand, sondern auch Auge und Gefühl angesprochen werden. Anders als im Vergleich zu kommerzialisiertem Infotainment werden Video und Film, wie auch das Internet als bildende wie politische Medien verstanden, nämlich insofern sie durch deren zielgerichteten Einsatz gesellschaftliche Themen aufgreifen, Zusammenhänge möglichst ganzheitlich darstellen, reflektieren und zur Auseinandersetzung anregen. Gerade auch durch internetbasierte Verbreitung und Kommunikation werden die Potentiale des Web 2.0 nutzbar gemacht und Anreize erzeugt, am Diskurs rund um nachhaltige Entwicklung teilzuhaben.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Im Guerilla-Marketing dreht sich alles um die eine Frage: Wie errege ich mit Originalität die Aufmerksamkeit der Konsumenten? Das gelingt der Werbung ja bei weitem nicht immer. Denn heutzutage werden sämtliche Zielgruppen mit Marketingmaßnahmen geradezu überschwemmt, die sie mitunter ziemlich aufdringlich ins Visier nehmen. Guerilla-Werbung will sich von solchen Spam-Methoden abwenden. Die Aufmerksamkeit durch überraschende Inhalte erregen. Wer es schafft, dem Betrachter seiner Kampagne ein ‚Wow‘ zu entlocken, hat die Prinzipien des Guerilla-Marketing verstanden. Was Guerilla-Marketing ist, lässt sich am besten mit praktischen Beispielen verdeutlichen. Das Guerilla-Wow kannst du nur nachvollziehen, wenn du durch eine echte Kampagne selbst überrascht wirst. In diesem Artikel soll es um die theoretischen Aspekte dieser unkonventionellen Marketingmethode genauso gehen wie um den praktischen Überraschungseffekt. Lass dich durch unsere zehn Beispiele flashen. Guerilla-Marketing ist, kurz gesagt, Werbung, die auf unkonventionelle Art und Weise Aufmerksamkeit erregt. Es handelt sich also um außergewöhnliche Kampagnen, die sich von der berieselnden Masse absetzen wollen.

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