Pružanje rješenja pušačima: Učimo od Švedske

U okviru konferencije „ReThink: Učimo od Švedske“ koja je održana u Beogradu, Diplomacy &
Commerce magazin razgovarao je sa Patrikom Hildingsonom, potpredsjednikom za
komunikacije i javne poslove kompanije Swedish Match, o njihovom uspjehu, švedskom modelu
u smanjenju štetnosti od duvana i onome što region može naučiti iz njihovog pristupa, kao i o
mnogim drugim važnim temama.

Uspjeh Švedske u smanjenju štetnosti od duvana je dobro poznat. Možete li nam objasniti šta
izdvaja švedski model i šta bi region mogao potencijalno naučiti iz ovog pristupa kada je u
pitanju smanjenje štetnosti?

Mislim da postoji nekoliko ključnih elemenata švedskog modela. Prije svega, postojala je
regulatorna prilika za kompanije da inoviraju na tržištu alternativnih nikotinskih proizvoda. U
kompaniji Swedish Match inovirali smo tradicionalni snus tokom godina. Kada smo uveli
duvanske kesice, snus, on je zaista postao popularan i počeo da raste na račun pušenja cigareta.
Kasnije su, zahvaljujući unapređenju proizvoda tokom godina, nikotinske kesice, koje nisu
bazirane na duvanu, proširile ciljnu grupu na sve odrasle pušače.

Moja poruka ovdje je da ne vjerujem da jedan proizvod može odgovarati svim odraslim
pušačima. Potrebna vam je paleta različitih vrsta proizvoda i mislim da je to ključ. Drugi važan
element je regulacija. Ako imate situaciju u kojoj alternativni proizvodi i inovacije u toj kategoriji
funkcionišu zajedno sa regulacijom koja favorizuje alternative, možete značajno ubrzati
smanjenje pušenja. Mislim da su ovo dva glavna faktora.

Drago mi je što ste pomenuli zdravstveni aspekt, jer je poznato da Švedska ima jednu od
najnižih stopa kancera povezanih s pušenjem u Evropi. Koliko se ovi statistički podaci mogu
povezati sa širokom upotrebom oralnih nikotinskih proizvoda i da li bi region mogao očekivati
slične javnozdravstvene koristi usvajanjem ovih pristupa smanjenju štetnosti?

Na to možete gledati iz dva ugla. Razlog zašto su bolesti i smrtnost povezane s duvanom u padu
i zašto su među najnižim na Zapadu u Švedskoj jeste to što ne pušimo. To je ključni razlog.

Dakle, statistika je takva jer ljudi prestaju da puše. Ili to, ili biraju daleko bolju alternativu. To je
suština.

Dodao bih da u Švedskoj koristimo snus i nikotinske kesice više od 200 godina. Postoji više od
300 nezavisnih naučnih studija koje su proučavale nauku o ovim proizvodima decenijama.
Američka FDA je švedskom snusu iz Swedish Match-a dodijelila određeni status koji nam
omogućava određene tvrdnje vezane za zdravlje. Osim toga, najvažniji dio su rezultati –
javnozdravstvena statistika.

Mislim da bi, prije svega, donosioci politika trebalo da detaljno prouče Švedsku i švedsko
iskustvo, kako bi izabrali ono što je dobro iz švedskog modela i prilagodili ga zakonodavnim
okvirima. Ono što znam je da sve zemlje vašeg regiona i dalje imaju prilično visok procenat
pušača.

Dakle, kombinacija regulacije koja se zasniva na relativnim rizicima i toksiološkom profilu
proizvoda, uz omogućavanje inovacija i kvalitetnih alternativa na tržištu, najbolja je solucija.
Ono što vjerovatno najviše brine javnost jeste privlačnost nikotinskih kesica mladima. Kakvo
je švedsko iskustvo po ovom pitanju?

I sam sam otac četvoro djece, pa razumijem roditeljstvo i sve brige koje imam za svoju djecu. Ali
se vraćam na dvije stvari. Prva je da morate imati regulaciju i sprovoditi je. To u ovom slučaju
znači da morate imati starosna ograničenja i pridržavati se tih pravila.

Druga stvar je da, nažalost, uvijek postoje neozbiljne kompanije u bilo kojoj kategoriji ili oblasti,
a tu je i problem ilegalne trgovine. Ali opet, to se svodi na sprovođenje zakona i legalizaciju
tržišta, a ne stimulisanje crnog tržišta. Mi intenzivno radimo sa našim kupcima kako bismo
osigurali da naši proizvodi dospiju do pravih ciljnih grupa.